ZoBaby
Ingrijpende veranderingen bij Analytics
Ingrijpende veranderingen voor Google Analytics
Nu het 2022 is, moeten wij ons aanpassen op ontwikkelingen in Analytics. Er staan namelijk ingrijpende veranderingen op de planning. Denk aan de beperking van de third-party cookies en de opkomst van de voorspellende algoritmes. In deze story nemen wij deze ingrijpende veranderingen door.
Browsers gaan Third-Party Cookies beperken
Als online marketeers maken we veel gebruik van third-party cookies. Bijna ieder advertentieplatform is er wel afhankelijk van. Helaas zijn browsers collectief en willen de third-party cookies definitief uit de wereld helpen. Hier is een overzicht hoe de meest gebruikte browsers van Nederland op dit moment omgaan met third-party cookies:
|
Browser |
Marktaandeel in Nederland |
Cookiebeleid |
|
Chrome |
51% |
Third-party cookies worden eind 2023 uitgefaseerd. |
|
Safari |
33% |
Third-party cookies staan standaard al uit sinds maart 2020. Alle first-party cookies die vanuit JavaScript zijn geplaatst worden na 7 dagen gewist (incl. Google Analytics cookie). |
|
Edge |
6% |
Blokkeert standaard alle third-party cookies en trackers van sites die je nog niet hebt bezocht. |
|
Samsung internet |
4% |
Third-party cookies blokkeren is mogelijk, maar de standaardinstelling is nergens gedocumenteerd. |
|
Firefox |
3% |
Blokkeert standaard een deel van de third-party cookies. |
Voor de safari gebruikers, houdt dit in dat marketeers terugkerende bezoekers nog maar één per week herkent.
Als deze cookies aan banden gelegd gaan worden, zullen er steeds meer gaten ontstaan in het herkennen van terugkerende bezoekers. Algoritmes zullen in toenemende mate ingezet worden om deze bezoekers te herkennen.
Google Analytics 4 speelt hier goed en gebruikt nu al meerder factoren om naast cookies gebruikers te kunnen blijven herkennen. Google geeft je de mogelijkheid om een eigen anonieme id door te geven. Dit is een ideale en betrouwbare methode voor websites met login om terugkerende gebruikers te herkennen. Mocht deze user ID niet zijn ingegeven, dan kan Google Signalen de gebruikers herkennen. Deze functie moet wel worden ingeschakeld in GA4, de bezoeker moet akkoord gaan met de marketing cookies en een website of webshop moet minimaal 400 bezoekers per dag krijgen. Mocht het bovenstaande niet van toepassing zijn, dan kijk GA4 naar het apparaat-ID om bezoekers te herkennen.
Online privacy steeds belangrijker
Binnen de AVG (Algemene verordening gegevensbescherming) mogen advertentiecookies alleen na toestemming geplaatst worden. Daarom heeft (bijna) iedere website een cookie banner. Echter zien we steeds meer dat de bezoeker de marketing cookies niet accepteert. Dit geeft wel aan dat de bezoeker zich steeds bewuster wordt van zijn/haar online privacy. We zien het ook in de zoekopdrachten die worden uitgevoerd in Google. Steeds meer mensen kiezen voor DuckDuckGo als zoekmachine, omdat dit een privacyvriendelijk platform is.
Website structured en micro data
Het doel van Google is om elke ervaring zo relevant en doeltreffend mogelijk te maken. Relevantie wordt hierbij steeds belangrijker. De zoekresultaten van Google heeft, zoals je wellicht gezien hebt, een aantal transformaties meegemaakt. Wat je nu ziet is heel veel informatie tussen de zoekresultaten zelf (micro data) zoals foto’s, video’s, Google Shopping, FAQ, nieuws en vacatures. Is jouw website al helemaal Google Page Experience ingericht?
Marketingtools en advertentieplatformen, zoals Google Tag Manager (GTM) of Facebook Ads, komen tegenwoordig steeds vaker als boosdoener naar voren in snelheidstesten zoals Lighthouse of Page Speed Insights. Wij als marketeers kunnen niet ongestraft allerlei tags blijven plaatsen, dus moet dataverzameling steeds slimmer worden ingeregeld. Google heeft sinds september een nieuwe techniek uitgerold in GA4, om GTM containers op de site te ontlasten. Een deel van de GTM tags kunnen verplaatst worden naar de server. Op deze manier ben je ook minder afhankelijk van de third-party cookies. Uiteraard moet er wel de ruimte zijn op de server. In de meeste gevallen zou dit niet zo, dus zal het de komende tijd nog een samenspel zijn van UA, GTM en GA4.
dappr.doen
dappr.gemaakt
Reys tandtechniek
Puzzeltocht Smitspaviljoen
Mondzorgcentrum Hoogeveen
Jobo Borstelfabriek
Everts Grond Weg Waterbouw
New Energy Coalition
KinderGordijnen
Omega
Woonvacature
Omexom
Het Origineel
Blauwe Cross
Zuidema Groep
Keizer Kliniek
HZG
Goed Nieuws
Mekander
Waterontharder
Samen weg werken
Laude
De Wemmenhoeve
Lambertz & Visser
De Ooster
Albarello
Driewielfiets aanhanger
Fijnhout Drenthe
Uiterwijk Winkel Verzekeringen
Netwerk Zon
Holst dakbedekking
dappr.nieuws
Moed, lef en inspiratie vind je vaak in kleine, alledaagse dingen. We delen ze graag met je. Dit gebeurt er in de wereld van merk, marketing en online.
